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キャッチコピーの基本とは・・
ふと「キャッチコピーの基本」を考えてみました。
キャッチコピーは、身近な、動画のタイトルや、チラシの制作。
様々な宣伝やお知らせなどの基本となる部分です。
この部分の強弱・良し悪しで、大きく興味やひきつける力は変わると思います。
たとえば・・。あくまでも基本ですが、
「自分と関係あると思わせる」
「ベネフィット（利得）をいれる」
「受け取る側の立場になる」
「ターゲットを絞る」
「ニュースを知らせる」
「初・新の言葉をいれる」
「曜日・日付を入れる」
「あの・話題・注目・期待の・〇〇で紹介された」
おおよそキャッチコピーの基本は、このようなところでしょうか。
キャッチコピーの型とは？
まあ、キャッチコピーの基本の一つとしては
「型」というものがあります。
この型に当てはめれば、大体良いキャッチコピーになります。
私は、スポーツでも学問でも「型」は、大事だと思います。
「言い切る型」
短く言い切る（やきとり焼いてます。など）
予言して言い切る（確かにそうかも！と思わせるのが基本）
脅して言い切る（災害・お金の不安など）
宣言して言い切る（私はウイスキーで美肌になる！など）
「考えさせる型」
問いかける→（最近うまいお肉食べました？など）
親身に語りかける（ご褒美に○〇しませんか？）
二者択一をせまる（あなたは白派？黒派？）
好奇心をくすぐる（何でだろう？と思わせること。「夏にウナギは食べるな！」など）
希少性を強調する（限定〇食・〇曜日限定）
まあ、あくまでも型なので、見る人が見たら、あーこの型か～てなりますけど、
ただやみくもに意味のないキャッチコピーを作るよりは、
迷ったら、このような、良い型にはめた方が、良いと私は思います。
正しくわかりやすく面白く伝えるために
ちなみに「正しく」そして「面白く」伝えるために、
様々な方法・手法があります。
対句法（聞いて極楽見て地獄・事件は会議室で・・など）
3つ重ね（うまい・はやい・やすい）
対義結合（まろやかなのにパンチがある・・など、矛盾する言葉を結合）
ひゆ表現（音楽やものに例えるなど）
ダジャレ法（でっかいど～お北海どお～・・など）
本歌取り（有名な歌詞やフレーズを、置き換える方法）
お笑いなんかでも、よく使われるような方法ですね。
物よりも物語を売ることも大事
そして、考え方のヒントとして、
「ストーリを売ること」が、その物を売る事よりも、
実は一番大事かもしれないです。
こうやってできた・・。この商品はこのような物語がある。
この料理には、このような伝説があって～
といわれたら、いつも何気なく接してたものでも、
少し違って見えてくると思います。
その他使えそうな手法
よく目にするその他の
使えそうな手法や型を、ざっと書いて今回は終わりたいと思います。
～
具体的な数字を入れる
数字でリズムを生み出す
列挙する
57調・75調にする
韻を踏む
擬人化する
有名人専門家などの権威を借りる
常識の逆をいう
情報を隠す
方言や昔の言葉
強引に言い切る
本気でお願いしてみる。
ご愛読ありがとうございました。
